Vision Kapush
VISION KAPUSH
L'accessoire mode
La capuche, au moyen âge est considérée comme un accessoire sophistiqué et élégant. C'est une coiffe conçue soit pour encadrer le visage, soit pour le cacher.
La capuche monastique était autrefois une pièce de vêtement indépendante. Son utilité principale est de protéger le porteur des intempéries (vent, pluie, froid) et chez les moines d'encourager l'isolement méditatif.
Apparu aux Etats-Unis dans les années 1930, le "hoodie", est d'abord destiné aux ouvriers des entrepôts frigorifiques de New York. Plus tard, le mouvement hip-hop s'en empare sur la scène musicale de New York dans les années 70, le sweat à capuche devient l'uniforme des MC, des graffeurs et des b-boys. Le hoodie représentait la discrétion, la dignité et le défi. Les jeunes qui étaient particulièrement en marge de la société portaient un hoodie pour se sentir en sécurité et dans un cocon.Il se diffuse aussi chez les jeunes lycéens et étudiants, qui le portent frappé du logo de leur établissement.
Pièce phare du vestiaire sportif, il devient l'attribut des boxeurs, tel Mohamed Ali. Il est alors associé à la discipline, à l'humilité et à l'autodétermination. Pour la première fois, le sweat à capuche transcende ses racines utilitaires et devient politisé en raison de ce double standard.
Dans une campagne en 2012, des joueurs de la NBA et des musiciens comme Wyclef Jean ont porté des sweats à capuche pour montrer qu'il s'agit simplement d'un vêtement pratique que l'on peut facilement porter pour tout, de l'uniforme de bureau moderne aux brunchs paresseux du dimanche en passant par les courses tardives dans les magasins du coin.
KAPUSH a repis ces codes pour faire de cet accesoire un cocon transportable, une véritable bulle ouverte sur le monde. KAPUSH protège de l’extérieur tout en affirmant l’intérieur.
KAPUSH, c’est l’accessoire du mood dans lequel on est; surfer sur l’ambivalence entre anonymat et expression de soi et faire de l’habillement l’occasion d’une véritable expérience esthétique.
Avec KAPUSH : Wearing your ID.